adport.ru - креативная реклама

Многочисленные исследования подтверждают, что реклама в любом своем виде (ролики, принты, баннеры) раздражает до 75% людей. Если нормально воспринимать рекламные сообщения может лишь каждый четвертый, реклама как вид коммуникации должна была бы давно сойти на «нет». Однако, рекламная индустрия отчаянно и оптимистично хватается за этого «четвертого» как за соломинку, параллельно пытаясь наладить диалог и с остальными реципиентами. Им есть к чему стремиться: те же исследования приводят весьма оптимистичную статистику: смешная реклама не только не раздражает, но даже нравится половине опрошенных! Ясно только одно – ремесленники от рекламы отжили свое, уступив аудиторию (прибыль) креативщикам, способным создавать рекламу смешную и эффективную.

Создавая смешные рекламные ролики, агентство заключает со зрителем сделку: развлечение в обмен на внимание. Итак, основополагающий принцип качественной современной рекламы: «развлечение в обмен на внимание». Выход найден? Не все так просто: юмор – тонкая материя. Кому-то кажутся смешными классические гэги (банановая кожура на тротуаре), кого-то  «цепляет» только тонкий британский анекдот, а кому-то подавай театр абсурда.

В зависимости от целевой аудитории эти акценты могут существенно смещаться. Например, для рекламы характерных мужских продуктов (пиво, автомобили и т.д.) прекрасно подойдет что-то брутальное, грубоватый юмор, замешанный на стандартных возбудителях: секс, спорт, тачки. Женская аудитория в свою очередь неплохо воспринимает в рекламе издевательства над мужчинами: постирать его в новой автоматической стиральной машине вместе с его грязными носками или наблюдать, как засмотревшийся на накрашенные губки (удлиненные ресницы, крашеные волосы, чулки, туфли и т.д.) незнакомец врезается в столб.

Смешная реклама унисекс, продвигающая товары или услуги общего пользования, не может играть на половых архетипах, иначе разница в реакции мужчины и женщины на описанные выше рекламные приемы приведет к скандалу. Существует масса «семейных» рекламных роликов, где пара выступает единым фронтом против условного противника. Ну а если целевая аудитория очень широка (еда, напитки, услуги), то на первый план выходят классические приемы, бьющие в цель со времен Шекспира, Шоу или Чаплина. Слава богу, в этом мире еще предостаточно поводов для улыбки.

AdPport.ru

adport.ru
Небольшой блог призван поднимать твое бесценное настроение, а также вдохновлять на креативные идеи и возвращать потеряных муз. Я ненавижу ТВ-рекламу, потому что 99% ее сделано бездарно. Но я люблю креатив и нестандартное мышление, надеюсь как и вы.

Очень нужна критика контента )))